温州数字移动电视有限公司作为区域户外媒体代表，随着传统广告市场萎缩，公司营收持续承压，目前正面临用户流失、广告收入锐减的困境。为探索传统媒体融合发展的新路径，数字移动公司以“直播带货+本地IP+达人孵化+自有品牌”为战略方向，以新媒体运营重构商业生态，在数字化浪潮中开辟多元化生存空间。经过阶段性实践，转型成果初显。

数字移动公司直播带货以“广电甄选”为核心IP，建立自有销售体系，组建专业团队，涵盖主播、运营、中控，后期扩展至选品、客服、售后全链路，强化媒体背书+原产地直供优势，内容设计场景化，策划“厂长直播”“文化溯源专场”等主题。在本地IP号打造方面，深耕本土化，围绕瓯越文化、非遗技艺、特色美食制作系列短视频，联合相关部门推出温州政务直播，联动本地企业打造“品牌文化故事”。在内容生态上，匹配本地资源优势，孵化养生、美食、非遗手艺等赛道达人，公私域流量联动，通过移动电视平台为达人导流，扩大初始粉丝基数。在自有品牌建设上，打造以温州非遗食品为核心的自有品牌，与本地厂商联合开发预制瓯菜、非遗糕点等产品，全渠道销售，通过直播带货、电商平台、社区团购多触点触达用户。

数字移动公司转型以来，充分发挥媒体公信力优势，为直播选品、IP内容、自有品牌赋能商业价值，联动政府、企业、供应链资源，构建“资源协同”生态圈。目前，数字移动公司本地生活直播带货成果初显，在8级达人等级中已升至第5级，本月将冲击第6级。下一步，数字移动公司在坚守媒体初心的同时，开辟多元化生存空间，从“单点突围”到“矩阵引爆”，为传统媒体提供“破局重生”的鲜活样本。

（广电集团有限公司）